こんにちは。
ワードメーカー株式会社の狩生です。
最近、Googleで検索したときに、通常の検索結果よりも先にAIによる回答が表示されることが増えてきました。いわゆるAI OverviewやAIモードと呼ばれるものです。
これまでは、Google検索で上位表示されることがSEOの大きな目的でした。しかし、これからは少し考え方を変える必要があります。
検索結果に上位表示されるだけでなく、
「AIの回答の中で、自社サイトが引用されるかどうか」
という視点が重要になってきているからです。
では、AI検索で引用されるためには、これまでのSEOとはまったく違う対策が必要なのでしょうか。
私の考えとしては、答えは半分はい、半分いいえです。
Google公式の案内では、AI OverviewやAIモードに表示されるために特別な新しい技術要件があるわけではなく、基本的なSEOの考え方は引き続き重要だと説明されています。
Googleは、生成AI検索も通常の検索品質システムを土台にしていると説明しています。
つまり、これまでのSEOが不要になるわけではありません。ただし、今まで以上に「誰が、どんな経験にもとづいて、どれだけ役立つ情報を発信しているか」が問われるようになっていくと感じています。
AI検索では、単なる情報の寄せ集めは選ばれにくくなる
AI検索で引用されるために、まず重要になるのは「独自性」です。
たとえば、
一般的なノウハウをまとめただけの記事
他社の記事を言い換えただけの記事
AIで大量生成しただけの記事
こういった記事は、今後ますます厳しくなるのではないかと思います。
Googleも、生成AI検索に向けた公式ガイドの中で、独自の視点や実体験にもとづくコンテンツが重要であり、すでにある情報を再利用しただけの内容や、生成AIでも簡単に作れる内容に頼るべきではないと説明しています。
これはとても大事なポイントです。
たとえば、
「SEO対策の方法」
という記事は、世の中に山ほどあります。
その中で、ただ、
「キーワードを入れましょう」
「タイトルを工夫しましょう」
「見出しを整理しましょう」
と書いても、あまり価値はありません。
でも、
「実際にクライアントのサイトを改善したとき、どのページが伸びて、どのページが伸びなかったのか」
「その理由をどう分析したのか」
「AI検索で引用されたページと、引用されなかったページにどんな違いがあったのか」
こういった具体的な経験が入っていると、記事の価値は大きく変わります。
AI時代のSEOでは、単なる情報量よりも「その人・その会社だから書ける内容」がより重要になるはずです。
これからのSEOは「上位表示」だけでなく「引用される前提」で考える
これまでのSEOでは、検索結果で上位に表示されることが大きな目標でした。
もちろん、今後も検索順位は重要です。しかし、AI検索では、ユーザーが検索結果のリンクを一つひとつクリックする前に、AIが要点をまとめて表示します。
そのときに、自社サイトが参考情報として引用されるかどうか。ここが大きな違いです。
Googleは、AI OverviewやAIモードでは、検索インデックス内の関連性が高いページをもとに回答を生成し、関連するページへのリンクを表示すると説明しています。また、AIモードやAI Overviewでは、複数の関連検索を同時に行う「query fan-out」という考え方も使われると説明されています。
つまり、ユーザーが入力したキーワードそのものだけでなく、その周辺にある疑問や関連テーマも含めて、AIが情報を探す可能性があります。
たとえば、ユーザーが、
「クリニック ホームページ リニューアル」
と検索したとします。
従来のSEOであれば、このキーワードに対して上位表示を狙う発想になります。
しかしAI検索では、さらに、
「なぜクリニックのホームページをリニューアルする必要があるのか」
「リニューアルで集患は変わるのか」
「医療広告ガイドラインに注意すべき点は何か」
「採用にも影響するのか」
「院長の専門性をどう伝えるべきか」
といった周辺の問いまで含めて、情報が参照される可能性があります。
だからこそ、これからのSEOでは、単一キーワードだけを見るのではなく、読者が本当に知りたいことを広く整理しておくことが重要です。
目次・見出し・FAQはますます重要になる
AI検索で引用されるためには、ページの構造も大切です。
どれだけ良いことを書いていても、文章がだらだら続いているだけでは、Googleにも読者にも伝わりにくくなります。
そのため、
冒頭で記事の結論を伝える
目次を入れる
見出しで内容を整理する
1つの見出しで1つのテーマを扱う
よくある質問をFAQとして整理する
親ページと子ページの役割を分ける
といった基本的な構成が、これまで以上に重要になります。
Googleの生成AI検索向けガイドでも、読者が理解しやすいように、段落やセクション、明確な見出しでページを整理することが大切だと説明されています。
特にFAQは、今後かなり重要になると考えています。
ただし、FAQを入れれば何でも良いわけではありません。大事なのは、そのページのテーマに合った質問を入れることです。
FAQは検索エンジンのために無理やり入れるものではありません。読者が疑問に思うことを先回りして答えるためのものです。
結果として、それがAI検索にも理解されやすいページ構造につながるのではないかと思います。
画像や動画も、AI検索時代のSEOで重要になる
AI検索というと、文章ばかりに目が行きがちです。しかし、今後は画像や動画も重要になります。
Googleは、生成AI検索でも高品質で関連性のある画像や動画が表示機会につながる可能性があり、画像SEOや動画SEOの基本に沿っていれば、生成AI検索にも対応していると説明しています。
特に最近気になっているのが、AI検索でページが引用されたときに、ページ内の画像がサムネイルのように表示されるケースです。
このときに、ただのイメージ写真が表示されるのか。それとも、記事の内容が一目で伝わる画像が表示されるのか。
ここでクリック率や印象が変わる可能性があります。
今後は、ブログ記事の画像も「装飾」として考えるのではなく、「検索結果やAI検索で表示される可能性がある情報」として考える必要があります。
具体的には、
・記事テーマが一目で分かる画像にする
・画像内に短い文字を入れる
・正方形に切り取られても伝わる構図にする
・画像の近くに関連する本文を置く
・ファイル名やalt属性も内容に合わせる
といった工夫が考えられます。
Googleも画像の内容を理解するために、ページ内の文脈、キャプション、画像タイトル、ファイル名、alt属性などを参考にすると説明しています。
つまり、画像を入れる場所や、その周辺の文章も大切です。ブログ記事であれば、目次の下や本文の序盤に、記事の要点が伝わる画像を入れておくのも一つの方法です。
AIで記事を書くこと自体は悪くない。問題は「中身があるかどうか」
最近は、AIを使えば短時間でブログ記事を作れるようになりました。これはとても便利です。
私自身も、AIを使って構成を考えたり、原稿のたたき台を作ったりすることがあります。
ただし、AIで作っただけの記事をそのまま公開しても、成果につながるとは限りません。
Googleは、AIなどの自動化を使って多くのコンテンツを作ること自体が問題なのではなく、検索順位を操作する目的で価値の低いコンテンツを大量に作ることを問題視しています。
大切なのは、AIを使うかどうかではありません。その記事に、
実体験が入っているか
自社の考えが入っているか
読者の悩みに答えているか
ということです。
AIは、文章を整えることは得意です。でも、自社の経験や判断までは勝手に作ってくれません。
だからこそ、これからのSEOでは、AIを使いながらも、人間側が「何を伝えるべきか」を持っていることが重要になります。
これからのSEOで見直したい5つのポイント
AI検索で引用されるために、まず見直したいのは次の5つです。
1. 記事に独自の経験が入っているか
他社でも書ける内容だけになっていないかを確認します。自社の事例、失敗談、改善例、現場で感じたことを入れるだけで、記事の価値は大きく変わります。
2. 読者の疑問に順番に答えているか
読者は、いきなり専門的な話を知りたいわけではありません。
まず、
「それは何か」
「なぜ重要なのか」
「自社には関係あるのか」
「何から始めればいいのか」
という順番で知りたいはずです。この流れに沿って記事を作ることが大切です。
3. 見出しだけで内容が分かるか
見出しを読んだだけで、記事全体の流れが分かるかを確認します。見出しが抽象的すぎると、読者にもAIにも伝わりにくくなります。
4. 画像や動画が内容理解を助けているか
画像は、ただ入れればよいわけではありません。
本文の理解を助ける画像になっているか。検索結果やAI検索で表示されたときに、クリックしたくなる画像になっているか。ここも見直したいところです。
5. プロフィールや会社情報が信頼につながっているか
AI検索時代は、情報そのものだけでなく、「誰が発信しているのか」も重要になります。
記事を書いた人のプロフィール、会社概要、実績、専門分野などが分かりやすく掲載されているかも確認しておきたいところです。
Googleも、コンテンツの信頼性を判断する視点として、著者やサイトの背景、専門性、信頼性が分かる情報があるかを確認することを推奨しています。
まとめ：AI検索時代のSEOは、小手先ではなく「本質」が問われる
AI検索が広がると、SEOはさらに複雑になるように見えます。
たしかに、検索結果の見え方は変わっています。AIの回答に引用されるかどうかも、完全にコントロールできるものではありません。
しかし、本質は大きく変わっていないと思います。
大切なのは、読者にとって本当に役立つ情報を、分かりやすく、信頼できる形で発信することです。
ただ情報を集めただけの記事ではなく、実体験や専門家としての視点を入れること。見出しやFAQを整理して、読者が知りたいことに答えること。画像や動画も含めて、ページ全体で分かりやすく伝えること。
これらを丁寧に積み重ねることが、AI検索時代のSEOでも重要になっていくはずです。
SEOは終わったわけではありません。むしろ、これからは「本当に役立つページを作っている会社」が、より評価されやすくなる時代だと思います。
AI検索時代に対応するためのSEOサポートについては、詳しくはお問い合わせください。
